Compter sans identifier : comment on déduplique une visite sans cookie
Le problème est réel et la solution tient en une phrase, avec une limite qu'il faut assumer. Le mécanisme, expliqué sans jargon.
contient une mesure de notre moteur
Compter des vues est facile. Compter des visites suppose de savoir que deux vues viennent de la même origine, sans rien conserver qui identifie cette origine.
Le problème
Deux requêtes arrivent. Sont-elles le même visiteur qui a cliqué deux fois, ou deux visiteurs ?
Avec un cookie : on écrit un identifiant chez le visiteur, on le relit. Simple, durable, soumis au consentement.
Sans cookie : il faut fabriquer une clé de rapprochement à partir de ce que la requête porte déjà.
Le mécanisme
On calcule un condensat, c’est-à-dire une empreinte irréversible, à partir de plusieurs éléments : ce que la requête révèle, la clé du site mesuré, la date du jour, et un secret propre au service.
Trois propriétés en découlent.
La date du jour dans la clé : le même visiteur produit un condensat différent demain. Aucun suivi d’un jour sur l’autre n’est possible.
La clé du site dans la clé : le même visiteur produit un condensat différent sur deux sites. Aucun rapprochement d’un site à l’autre n’est possible.
L’irréversibilité : le condensat ne permet pas de retrouver ce dont il est issu.
Ce n’est pas une promesse de comportement, c’est une propriété de construction : même en possédant toute la base, le rapprochement est impossible.
Ce que cela coûte
Aucun indicateur au-delà de la journée. Pas de visiteurs récurrents, pas de fidélité, pas d’entonnoir sur sept jours.
Une approximation à la marge : deux visiteurs très semblables sur le même réseau peuvent produire le même condensat et compter pour une visite. À faible volume, c’est négligeable ; nous préférons le dire que le taire.
Le cadre
Cette approche est celle qui permet de se passer de consentement, en respectant les 6 critères d’exemption applicables à la mesure d’audience. Notre page dédiée les reprend un par un, avec le test automatisé qui vérifie chacun.
Le contrôle que vous pouvez faire vous-même
Ouvrez l’onglet réseau, chargez une page mesurée, et cherchez un en-tête
Set-Cookie dans la réponse de mesure. Il n’y en a pas.
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